האם בקרוב תשתנה שיטת מדידת הרייטינג בישראל?
אליאב בטיטו
כתב תקשורת וטכנולוגיה
אז גם אתם מריצים פרסומות?
מאז ומעולם השפיעה מדידת רייטינג באופן ישיר על הכנסות הערוצים המסחריים.
כמה אנשים צפו בפרסומות? זו השאלה שעניינה פרסומאים רבים. אלא שבמדינת ישראל, השיטה של מדידת רייטינג לא השתנתה כבר שנים רבות (כיצד נמדדת הצפייה כיום).
בשיטה הנוכחית, קיים מכשיר מיוחד בביתם של 700 משפחות שונות ברחבי הארץ ומטרתו היא לעקוב אחר הרגלי הצפייה של אותן משפחות.
בצעד חריג, החליטה המועצה לשידורי כבלים ולווין לצאת בהליך ניסיוני בשיתוף חברת MBER וקבוצת גיאוקרטוגרפיה ולמדוד עצמאית את מספר הצופים בכל ערוץ או תכנית. הנתונים שיאספו אמורים לסייע למועצה לקבל מידע על מאפייני הצפייה בערוצי הסרטים, הסדרות והספורט וכן בחינת שיעורי הצפייה בצפייה נדחית (VOD) לרבות לגבי הפקות מקומיות.
ימדד גם רייטינג של ערוצי הספורט (ערוץ ספורט5)
כיצד תתבצע המדידה?
כאלף משתתפים שיבחרו על ידי מכון המחקר וישקפו את כלל החברה הישראלית יתקינו אפליקציה ייעודית במכשיר הטלפון שלהם.
האפליקציה שהטכנולוגיה שלה מזכירה את אפליקציית SHAZAM תאזין בכל רגע נתון ותדע לזהות במה המשתמש צופה או לאיזו תחנת רדיו הוא מאזין, גם אם הדבר נעשה על גבי האינטרנט. בכך, המערכת תוכל למדוד גם את שידורי הרדיו.
בשלב הראשון בחרו במועצה לדגום 15 ערוצים שונים ובהמשך לפי הצלחת הפיילוט יחליטו האם להרחיב את הפרויקט.
יו"ר מועצת הכבלים והלווין, אשר ביטון, סיפר לאתר הבוררת: "לקראת המהלכים הגדולים שאנחנו מתכננים, חשוב לנו לקבל מידע אמין ומדויק.
מדידת הרייטינג הקיימת היום מתמקדת בערוצים שלאו דווקא הם מוקד העניין במועצת הכבלים והלווין, ולכן אנו חיפשנו דרך לקבל מידע אמין על הערוצים הנצפים בטלוויזיה הרב-ערוצית. ההתקשרות עם חברת MBER תסייע לנו לגבש את האסדרה העתידית המודרנית שאנחנו מתכננים על כל גופי השידור הרב-ערוציים בישראל: אסדרה שמאפשרת מקסימום חופש מסחרי לחברות תוך שמירה על האינטרסים של המנויים ושל כלל הצופים וכמובן של שוק היצירה הישראלית על עובדיו".
הלחץ של yes ו־HOT ישפיע לטובתן על האסדרה המעודכנת? (צילום: מערכת הבוררת)
מה עומד מאחורי המהלך?
המועצה, המפקחת על שידורי החברות המשדרות על גבי כבלים או לווין (הוט ויס), בוחנת בימים אלו שינויים משמעותיים ברגולציה הכוללים הקלה וביטול קטגוריות בחלוקת הפקות המקור. בנוסף, מעוניינים במועצה להחיל פיקוח גם על שידורי פרטנר TV ו סלקום TV שפועלות על גבי האינטרנט ולא נדרשות לעמוד בדרישות האסדרה בכל הקשור להפקות מקור.
מצאתם טעות בכתבה? כתבו לנו
להשוואת מבצעי הצטרפות בתחום הטלוויזיה, הקליקו כאן
